270、短视频竞争

    王朵入职抖音只是小事，小视频的大风刮了起来，混战开始。

    今日头条狂砸10亿元，力推火山小视频，用于补贴UGC用户。

    与此同时，快手一哥MC天佑，以2000万天价被火山小视频挖角。

    10亿补贴前夕，MC在微博表示，自己最近在玩火山小视频，希望大家多多支持，多多关注。

    话术中侧面表达了在火山小视频可赚钱。

    火山小视频与快手正面交锋一触即发。

    不过，记者在问及快手是否会投入补贴大战时，快手官方表示拒绝回应。

    估计快手心里很不爽，本来是行业龙头，现在沦落到和火山竞争。

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    上海，抖音总部。

    肖文文笑着说，“快手坐不住了，开始上综艺节目了。”

    关煌：“是吗？”

    肖文文：“他们联系了目前最大的综艺节目——跑男，应该也是收视率最高的节目。”

    快手最自豪的一点就是，成立六年多时间里，五年半没有做任何的市场活动，包括付费或者是不付费的市场推广。

    关煌问：“快手对外怎么说？”

    肖文文：“说为了更好的品牌形象，能够让更多的用户知道这个品牌，反正就是那些车轱辘话。”

    关煌没有接话。

    他虽然靠着自己的眼光，赞助了不少综艺节目。

    但，随着某些节目的影响力越来越大，独家赞助，基本上不可能。

    快手登上跑男舞台，也在预料之中。

    肖文文继续道，“综合来看，两家的策略就是快手投广告，火山给补贴。”

    “哦？”

    肖文文：“昨天，火山小视频举行线上发布会，整场发布会有两个重点，一是宣布未来12个月将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。”

    “二是表明火山小视频仍以头条的核心机器算法模式进行分发，并会接入今日头条作为主app出现，进行流量扶持。”

    关煌笑了下，“火山想表达的意思很明显，来我这发视频，有钱拿，还有今日头条的流量。”

    肖文文点头：“最主要的是，这些钱和流量每个人都有机会拿到，哪怕是以前从没玩过小视频的用户。”

    关煌：“这么说，十亿补贴和头部网红关系不大。”

    肖文文：“是的，与短视频相比，ugc小视频的用户门槛设计非常低，只要有一部智能手机就能录制视频，成为玩家。”

    “火山小视频拿出10亿补贴，本质是提高市场占有率，争夺用户，如同20世纪30年代，百事可乐第一次向老牌巨头可口可乐发起冲击，就是宣布将百事饮料价格从每瓶10美分降低到5美分，以低廉的价格抢走了相当一部分市场。”

    “另一方面，从年初开始，快手猛增广告预算，通过众多头部综艺和户外广告，提升品牌，传递自己不仅能记录俗也能记录雅的理念。”

    ……

    和肖文文交谈后，关煌彻底放心了。

    不愧是沉浸行业几十年的老兵，虽然前瞻性上有所欠缺，但执行力max，

    他交代下去的所有东西，都能落实到位。

    ……

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