第二百一十二章

，立刻回答说，

    “我们大家内部看好第三条，毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素，有孩子后，再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点，这样更容易传播……”

    汪涛的话得到了许多人的赞同，大家纷纷点头。

    安然忽然看向我，她见我一直不说话，就直接问说，

    “卓越，你呢？你觉得哪条比较好？”

    我回头看了一眼PPT，随口回答说，

    “我感觉都不错！”

    话音一落，蔡文静冷哼一声，

    “说的是废话！问你哪条好，你说个全都不错。按你说的，难道还把三条都拍出来？”

    我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起，她就一直针对我。现在我到了总裁办，她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑，也没搭理她。

    安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我，又说道，

    “卓越，你具体说说吧，把你的真实想法说出来……”

    我冲安然点了下头。身体前倾，两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼，接着说道，

    “若是从传统的电视广告来看，这三条创意都很不错。无论是产品特性，以及广告内容，都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”

    说着，我回头看着公司的这些高管们，继续说道，

    “首先大家应该都知道，我们做广告的目的，就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是，网络传播，到底有什么规律。当然，这规律有很多。其他的我就不说了，我只说两点。第一，传播的再生性。也就是说，我要看过这则广告之后，把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意，都缺少这个部分……”

    我刚说到这里，卡琳就好奇的问我说，

    “卓越，第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性？尤其第三条，很容易引起共鸣的……”

    看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的摇了摇头，解释说，

    “共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子，共鸣是你今天下班看到一个流浪汉，他凄惨的在寒冷的街边，接受别人的施舍。你对他可怜，这是共鸣！但可能你回家之后，就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样，还是这个流浪汉，但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候，你会非常主动的去传播，并且会把这个故事假想成N个不同的版本，比如最后两个人怎么样了？是分手，还继续在一起。这就是传播的可再生性……”

    卡琳一直认真的听着。我一说完，她便若有所思的点了点头。