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第五十八章 学会利用媒体和讲故事

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    回到办公室。

    坐在椅上,隋波翻看着左清泉整理的媒体邀约采访名单。

    当帝都活动后,媒体开始大规模对易趣公司和这次营销活动进行报道时,隋波就开始考虑怎么应对媒体。

    在活动过程当中,甚至有不少消息灵通的媒体,直接把电话打到他的手机上。

    隋波都以正在忙于活动,抽不开身的理由,婉言谢绝了。

    他希望在考虑成熟后,只选择几家权威性的媒体来发声,这样的影响力和效果才能最大化。

    对于一家创业公司,尤其是互联网创业公司而言。

    媒体的关注非常重要。

    第一个理由是,大多数创业公司在最初时,无论是知名度、资金、客户等方面几乎一无所有。

    用传统的广告方式,去建立一个知名的品牌不仅极其昂贵,还需要很长的时间。

    而如果一家创业公司能够成功引起媒体的关注,这一切可能在很短的时间内就实现。

    而且最重要的是,几乎不用花钱!

    第二个理由是,媒体非常善于发现趋势。

    他们对什么样的故事,会得到广泛的传播,是极其敏感的。

    当他们嗅到哪里有一些特别的故事时,他们就会迅速扑上去。

    而如果这些故事受到人们关注,就会有更多的记者蜂拥而至。

    并且,这些媒体们会主动在把这个故事推向新的高度基础上,进一步发展出更多的话题。

    通过媒体一次次的重复、延伸,会让这个故事的内涵变得更丰富,深刻的印在公众的想象中。

    从而使的这个故事变得越来越有价值……

    一家创业公司,尤其是互联网公司的品牌,就是建立在这种不断扩张传播的话题中。

    这是因为,创业本身,就是一个故事!

    每个创业者都在讲述自己的故事。

    但只有善于利用媒体的聪明创业者,懂得对媒体说一些特别的故事,从而引起大众的共鸣,获得人们的关注。

    前世互联网江湖中,最典型的善于利用媒体的例子有两个。

    一个是前期的搜狐张朝阳,另一个就是后来的阿里老马。

    Charles(张朝阳)同学可以说是中国互联网江湖中,最早利用媒体而崛起的典型。

    他回国创业开始,就不断在各种媒体上宣扬自己的创业故事。

    从他怎么说服“数字化教父”尼古拉斯·尼葛洛庞帝,作为“天使”投资他创业;

    到他在纽约街头,为了赶时间,狂奔几条街去见投资人。

    正是这些带有点传奇色彩的故事,完美了满足了人们对一个归国博士,进行互联网创业的美好想象。

    搜狐刚融资200万美元后,他就专门召开新闻发布会大肆宣扬……

    他的创业故事和之后的举动,也成功的引起了媒体的关注和追捧。

    而在媒体的连番报道中,他也成为了“互联网公司”的代言人,中国的“互联网教父”。

    尝到了利用媒体甜头的Charles,从此在这条路上一路狂奔……

    尤其是在1999年之后。

    当时手握8000万美元的新浪发展势头正猛,而等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。

    而这时的搜狐,由于融资不利,可供使用的资金仅是新浪的1/10——按当时的游戏规则,几个月之内就可能弹尽粮绝。

    因此,Charles同学再次选择了最便宜也最有效的方法:树立个人品牌。

    他戴着鸭舌帽踩着滑板在天安门玩滑板,穿着轮滑鞋在长安街空翻,在迪厅锐舞,登珠穆朗玛峰……

    虽然因此在行业内毁誉参半,被人称为“作秀哥”。

    但不得不承认,正是这种不断变化的作秀,不断的吸引着媒体的追捧和报道。

    从而使他以及搜狐“娱乐、时尚、生活”的形象,在公众心中打下的烙印越来越深,其影响力也越来越大。

    隋波前世时在搜狐工作,曾近距离接触过Charles。

    他本人其实并不张扬,平时总穿件格子衬衫,是个沉默寡言,低调的典型理科男。

    从某种意义上,他的那些“作秀”,只是利用媒体来进行对搜狐品牌的营销。

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